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以“哈根达斯Haagen-Dazs”商标案为视角谈商标的显著性

发布时间:2015-06-23 09:52:44

河北省商标事务所       王晓莎

       《商标法》第九条:申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
       商标的显著性不仅包括商标标识本身固有的显著性,而且还应包括由商标使用而获得的显著性,也就是知名度。下面笔者就近期承办的“哈根达斯”商标案为视角谈谈商标的显著性。
       美国通用磨坊食品公司成立于1866年,是美国最大的食品制造商之一,世界第六大食品公司,世界500强企业之一。旗下坐拥“哈根达斯”、“Haagen-Dazs ”、“妙脆角”、“绿巨人”、“湾仔码头”等世界著名食品品牌。“哈根达斯”是冰激凌品牌的神话,以新鲜、天然、健康及高品质的追求为宗旨。哈根达斯究竟有多贵?一个冰淇淋小球单价上标着100g卖35—70元不等,被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”。哈根达斯的冰激凌重量是同样体积冰淇淋的两倍左右,密度大,料足艺精。哈根达斯的冰淇淋无需加配料,本身口感就很纯正,使用纯正的材料是它的成功之本。“哈根达斯”在中国乃至全世界都拥有极高的知名度和影响力。

       唐山市晟蒂诺餐饮有限公司2009年5月22日向商标局申请注册在第43类“饭店、咖啡馆”等服务上的“晟蒂诺及图”商标。2010年7月初审公告时被美国通用磨坊食品公司提出异议,理由是“晟蒂诺及图”商标与其在先注册于类似服务上的“图形”商标构成近似。



唐山市晟蒂诺餐饮有限公司              美国通用磨坊食品公司

       经过近两年的等待,商标局做出裁定结果,认为两商标未构成近似。通用公司不服向商标评审委员会提出复审,2014年初,商评委做出异议复审裁定,认为通用公司所提理由不成立,“晟蒂诺及图”商标被核准注册。通用公司不服商评委的裁定随后向北京市第一中级人民法院起诉。理由如下:


唐山市晟蒂诺餐饮有限公司






美国通用磨坊食品公司
       通用公司列举自己名下的四个带有图形的商标作为引证商标,认为图形始终与哈根达斯汉字或者英文Haagen-Dazs组合在一起使用,拥有较高的知名度和影响力,“晟蒂诺及图”商标中的图形与之相同,容易造成消费者的混淆误认。法院近期作出判决维持了商评委裁定的判决。
       按说“哈根达斯Haagen-Dazs”商标的知名度和影响力都是有目共睹的,那为什么此案例中,商标局、商评委乃至法院都没有支持通用公司的主张呢?本案例中就涉及到商标显著性的问题。“哈根达斯”、 “Haagen-Dazs”确实具有较高的知名度和影响力,但是他的图形标志却没有那么高的知名度,图形商标没有单独使用过,在实际使用当中都是和汉字“哈根达斯”或者是英文的“Haagen-Dazs”组合在一起使用。并且此图形线条过于简单,显著性不高。所以从商标显著性的两个方面看,图形商标本身固有的显著性不高加上也没有单独实际使用过,商标显著性不高,那么“晟蒂诺”商标使用此图形作为背景或装饰就不会造成消费者的混淆。
       对于中国普通的消费者来说,汉字是第一识别要素。“晟蒂诺及图”商标整体显著性表现在汉字“晟蒂诺”上,图形只是起到装饰美化的作用。“晟蒂诺”与“哈根达斯”和“Haagen-Dazs”明显不同,不会造成消费者的混淆误认。“哈根达斯” 和“Haagen-Dazs”的知名度和影响力是在第30类冰激凌上,驰名商标也是认定在第30类冰激凌上的,“哈根达斯” 和“Haagen-Dazs”商标在与本案“晟蒂诺”商标使用的第43类“饭店、咖啡厅”服务类别上的知名度和影响力并没有那么高。综合以上因素,法院做出了维持了商评委裁定的判决。
       此案例告诉我们以后在申请注册商标的时候一定要注意商标的固有显著性和使用显著性,图形线条不能过于简单,并且注册成功后要经常在相对应类别商品上使用和宣传。